全国第二！“沉香杯”是篮球赛，还是特产会？

“沉香杯”广东茂名市电白区第三届镇街篮球联赛势头勇猛。截至7月27日晚，联赛在“我奥篮球”专业直播平台累计观看人数突破200万，跃居全国民间篮球赛事直播热度榜第二位，仅次于CBA职业联赛。

“我们邀请了本地网红、体育博主提前探营，还设计了‘为家乡球队打call’话题挑战，就是要让每个电白人都成为赛事宣传员。”区委宣传部工作人员介绍，从赛事预热到实时播报，多方联动形成“传统媒体+新媒体+网红大V”的全域传播矩阵，让“沉香杯”热度一路飙升。

开幕式上，24支镇街代表队化身“带货天团”，在热烈的掌声中，24支镇（街）代表队成员携带各镇特色农产品依次入场，水东的芥菜、观珠的沉香、麻岗的香芋、七迳的木雕……各队赛前互赠农特产品的“礼尚往来”环节更成了全网刷屏的名场面。各代表队借赛事平台展示乡镇特色产业，让赛场在激烈的比赛之余，成为了各地农产品的“交流会”，多了一份邻里温情。网友直呼：“这哪是篮球赛？分明是电白特产博览会！”相关短视频单条播放量最高达120万次。“电白人的浪漫是带特产打比赛”的话题一度冲上区域热搜。

“每天守着直播等开赛，既能看球又能了解电白各地的农特产，这比赛太懂我们了！”南海街道乡贤李青龙（南海商会监事），在广西南宁做生意，一直以来都十分关心家乡发展，热心捐钱助力家乡建设。本次赛事亦以个人名义为南海队捐助了比赛经费。由于工作忙无法回来现场为比赛助威，便组织了在广西南宁工作的电白同乡一同通过手机直播观赛。

“我们全家都在追直播！”来自林头镇的球迷李大叔说，“在直播中，看到林头赛区布置得很漂亮，氛围很好，林头与马踏的比赛打得很精彩，林头队的获胜让他倍感自豪。”不少在外务工的电白人也通过直播“云助威”家乡队。广州工作的陈小姐在弹幕留言：“听到解说用黎话喊‘防守’，眼泪都要出来了”。

从“村BA”到“镇BA”，电白用一场篮球赛演绎了新时代乡村文化IP的打造样本——政府精准引导、群众自发参与、产业巧妙嫁接，这样的“爆款”值得期待更多！