沉香礼盒海南文创凭什么惊艳全国？

在全国各地文创产品百花齐放的当下,海南以一种独特的方式站到了聚光灯下。

5月24日,首届中国新文创市集在北京落幕,海南展区销售排名全国省区市第一;同期举行的中国旅游商品大赛,海南斩获1金1银5铜,获奖总数并列全国第二。

沉香礼盒卖断了货,黎锦包包紧急调货补仓……一位英国旅行博主在海南展台前站了许久,最后带走一份沉香,说:“这些技术诞生于很久以前,看到它们今天还在用,我很高兴。”

海南省博物馆推出的沉香饰品。

数据好看,故事动人。但热闹背后,藏着两个更本质的问题:海南文创,凭什么走到这一步?这波热度过去之后,路又在哪里?

从雪山归来的沉香

“20年前,很多人都有一个去丽江开民宿、开咖啡厅的梦想,那时,我就是那个追梦者。”听海香堂文化(海南)有限公司副总经理黄仁凤,是土生土长的海南姑娘。她在丽江的雪山脚下做了20多年文创,把当地守护神IP现代化,用现代语言讲古老故事。2016年,带着对家乡的眷恋,她回到了海南。

“兜兜转转还是家里最好。”回来后她试过餐饮、品牌服务,最终还是回到文创。“我一直对本土风物感兴趣,茶、咖啡、沉香,都让我着迷。”

在一次调研中,她下定决心深耕沉香市场。“海南的旅游伴手礼,缺一份能真正代表海岛自然禀赋的现代礼品。大家一提到海南就是阳光沙滩,而沉香有内涵、有品质、有可塑性,可以从更多维度去补充这个市场。”

“听海香堂”的名字由此诞生。“我们是纯正的海南团队,对大海有很深的依恋。沉香能让人静下心来,像大海的波涛声。”黄仁凤说。

“听海香堂”随行沉香香炉。

她和团队花了两三年时间打磨一款随行香炉:掌心大小,燃储一体,一片香可燃60分钟,是传统线香的4倍。这款产品拥有12项国家专利,纹样取自故宫藏图,包装上印着李时珍的“一片万钱 冠绝天下”和苏东坡的《沉香山子赋》。

从注册专利到打磨样板,推倒重来了无数次。今年,“听海香堂”正式面世,首款沉香随行香炉产品取名“春风迎肥马”。最初的订单来自身边朋友,有趣的是,口口相传之后,不少回海南探亲的人,也愿意将它作为伴手礼,找到黄仁凤订购,把海南沉香带回自己生活的城市。

最近的一次“破圈”,发生在首届中国新文创市集的活动现场。演员张晓龙路过展位,接过一片沉香,他说:“现在很多年轻人喜欢焚香,因为需要情绪价值。”这句话传开后,展区现场的“听海香堂”沉香产品很快断货。

紧接着,在2026中国旅游商品大赛上,“听海香堂”脱颖而出,斩获金奖。“得知获奖时不敢相信,”黄仁凤说,“对我们这个‘新兵’,是莫大的鼓励。”

听海香堂文化(海南)有限公司副总经理黄仁凤(右)向观众介绍沉香产品。

获奖后,他们已赶制明年羊年的产品,在售的多款产品也销往中国澳门、香港,以及东南亚等地。“海南国际化程度越来越高。”黄仁凤说,也带领海南沉香的名声越飘越远。

黄仁凤分享了一个细节:他们的香炉底部都有定制编码,有位客人专门买了13号和14号,送给爱人,说两个人一起用。这让她意识到,文创不只是卖一个东西,还是卖一份情绪连接。

现在,她正忙着端午系列的产品的推广,5月27日,她还要飞往深圳去开展商务洽谈。“古人在端午焚香,我们想把民俗和沉香结合,用一份礼盒,带出海南风物,也把中国文化的故事和祝福送出去。”